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Trend Briefing:2014年值得追随的六个消费趋势

2013-12-21   来源:网络整理   作者:骁马科技         

1. GUILT-FREE STATUS

 

无愧疚感带来的社交地位

为什么在2014年,无愧疚感将是一种新的身份象征。 越来越多的消费者已经无法回避消费行为给地球环境、社会或自身所造成的损害。然而放纵、上瘾以及条件作用等因素使大多数消费者无法从本质上改变他们的消费习惯。其结果则是永远无解的愧疚感漩涡。 消费者对社交地位无止境的追求是所有消费行为背后的驱动力之一,电动车,而那些将这种追求与应对愧疚感漩涡结合在一起的品牌将获得激动人心的机会。 GUILT-FREE STATUS的确将在2014年大行其道。您可以从以下几个方向入手,创造和为消费者提供由无愧疚感所带来的社交地位:众所周知。标志性的、知名的无愧疚感产品比如Tesla Model S使其拥有者即刻就能被识别为支持环境可持续性发展的消费者。可见的无愧疚感。那些看起来可持续的、道德的或是健康的,同时又具备高品质、别致、时尚等特性的产品将成功带来GUILT-FREE STATUS。Nudie’s的例子或许能带给您灵感,该品牌将回收的牛仔裤制成地毯。故事化。如果产品或服务并不出名,其特点也并不可见,那么就需要一个无愧疚感的故事使拥有者能够讲述并打动别人。 警告:这个趋势并不是GUILTWASHING(表面上的消除愧疚感)。有益于人类和地球环境是GUILT-FREE STATUS 标志的核心所在。市场营销的说辞和肤浅的玩弄人们的焦虑情绪是行不通的。

Tesla-无愧疚感社交地位的标志走向全球

Trend Briefing:2014年值得追随的六个消费趋势

豪华电动轿车Tesla Model S于2013年8月进入了挪威、瑞士和荷兰市场,该车型还将于2014年3月推出右驾驶位车型。 2013年9月,Model S是挪威最畅销的汽车,在该国电动车可以使用公交专用车道从而有效避开交通拥堵。Model S的售价为62,400美元起。

Nudie-旧牛仔裤变身限量版地毯

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瑞典牛仔品牌Nudie推出了一系列限量版的地毯。这种地毯使用丹宁布作为纺织材料,以手动梭织机手工编织而成,而这些丹宁布均来自该品牌的二手或捐赠的牛仔裤。消费者可在世界各地的Nudie Jeans概念店买到这款地毯,其售价为599美元。

Liberty United-武器制成的时尚首饰反对枪支暴力

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美国品牌Liberty United使用退役的枪支和子弹制作首饰,其目的是帮助减少街头枪支。该品牌与地方政府合作,获得那些不再需要作为证据的枪支和回购计划中收集到的枪支作为首饰制作的材料,由知名设计师将其设计成为别致的首饰,而每件产品都带有原始的枪支序列号。产品价格从85美元至695美元不等,产品利润的一部分也将被捐赠给非营利组织用于支持减少枪支犯罪的工作。一项最新的全球研究发现25亿的领导性消费者(数量占全球消费阶层的三分之一)据有的特点包括热爱购物( 78%)、期望负责任的消费(92%) 、信任那些顾全社会利益的品牌(58%)。(BBMG, GlobeScan 和 SustainAbility, 2013年10月)

 

2. CROWD SHAPED

集体创造

通过网络连接在一起的群体在2014年走向成熟。 2014年,来自大型或小型群体的人们将更多的把他们的数据、个人信息、偏好集中在一起从而创造新的商品和服务。 通过网络连接在一起的消费者藉由社交媒体、访问历史、电子商务、无尽的阅读/观看/播放列表、智能手机GPS服务等方式创造了数量庞大的个人档案和数据路径,涵盖了从个人音乐偏好到日常行动的方方面面。当然,这已经不是什么新鲜的事情。 在2014年,有两件事是必然会发生的:有助于促进创造和被动共享这类数据流的技术将更为普遍(比如Google Glass)。同时,这些技术的普及也将再次放大消费者期望。 这意味着联网的群体通过CROWDSHAPING逐步走向成熟:分析汇总后的数据即可发现大型或小型消费者群体的偏好和行为,并由此创造新的产品和服务。 两类需要关注和应用的CROWDSHAPING:小型的CROWDSHAPING:不论是在一间办公室内、一间餐馆里还是在一架飞机上,在任何当下的空间内根据消费者偏好实时的塑造和重塑服务。 消费者或许并不关心CROWDSHAPING背后所需的技术,但他们将会关心产品和服务变的与自己更为相关。比如他们偏爱的住宿环境、比如通过关注最近体验过某些产品和服务的同龄人并根据他们的偏好来发现新事物。看看下文中CheckinDJ的例子如何同时提供以上两点。大型的CROWDSHAPING:通过汇总数量庞大的消费者偏好或行为所实现的服务智能重塑。 老式众包的下一步。以人们真实的行为而不是人群的意见作为改良依据,使消费者获得功能更强大、更高效的服务。同时,与许多现有众包模式的解决方案所不同的是,新方案获通过被动分享的方式毫不费力的获取数据。正如下文中IBM的例子,非洲的巴士路径通过CROWDSHAPED的方式得到了改善。 是的,您一定会说那么隐私的问题如何解决!只要能做到数据获取和使用的透明化,相信很多消费者将乐于享受由此带来的好处*。 另一种选择则是深入了解期待在2014年被应用的逆向趋势NO DATA。

CheckinDJ-以Crowdshaped的方式创建音乐播放列表以迎合老顾客的口味

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