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打造城市品牌的世界样本

2014-02-19   来源:网络整理   作者:骁马科技         

  文化创意、交通出行、绿色环保、城市品牌,诸多因素都可以成为一个城市软实力的真实体现。而在这些方面,许多国际性大都市可以为上海提升自身软实力提供借鉴。例如美国的纽约,一颗红心的 “我爱纽约”系列广告,已经成为打造城市品牌的经典案例。曾经是美国重工业中心的匹兹堡,则凭借环保和可持续方面的努力,从“环境灾区”变成全美 “最宜居城市”第二名。欧洲的许多国家,诸如柏林、哥本哈根等,也凭借着创意、科技等方面的成功,成为全球软实力城市的典型。

  纽约:一颗红心的“我爱纽约”

  美铝董事长兼首席执行官柯菲德、菲亚特股份公司董事长 约翰·艾尔坎:

  纽约位居“全球实力城市”第二位,这要归功于该城市对发展自身软实力的强烈关注。 2001年“9·11”恐怖袭击发生后,纽约面临了许多公司迁到郊外以及专业人员搬到其他城市工作的威胁。 2008年经济危机爆发后,金融业严重受挫,在投资银行和法律事务所工作的人们纷纷失去高薪职位,纽约似乎不能再吸引全国顶级的毕业生了。幸好凭借纽约在文化和商业领域的美誉,它努力改善宜居,关注吸引创意人才和产业的形象,从这些灾难中幸存下来。

  纽约市的文化地标及生气勃勃的表演艺术使大量创意人才纷至沓来,这对许多公司特别是白手起家的企业尤为关键。它同时营造了年轻专业人员所追求的那种都市活力和娱乐氛围。创意产业吸引国际收入,表现在纽约戏剧业提供了8.6万份工作,票房收入为城市经济贡献了110多亿美元,其中约63%的演出票由外来游客购买。其实,无论是电影和电视行业,还是时尚领域,都被纽约用于吸引人才并创造就业岗位。

  除此之外,得益于来自市长布隆伯格、“纽约城市合作”组织以及许多投资银行的一项倡议,纽约市为那些落户到临近金融区的一家技术孵化园的技术公司提供特惠政策,并鼓励本地对那些正在起步阶段的企业进行投资,不仅吸引了受移动技术增长驱动而起家的公司,还吸引了如推特、谷歌和微软这样的知名企业,纽约现在是美国第二大高科技中心,仅次于硅谷。

  通过投资创意产业,吸引创新和专业人才以及激励高科技群的发展,纽约在过去十年中提供了4万个岗位。关注创意产业不仅为创意人才提供了就业机会,吸引了专业人员在这个朝气蓬勃的城市工作,还使纽约成为大学生们特别关注的对象,推动了纽约各高校实现增长。这样一来,城市的研发基地和知识水平也得到加强。而为了留住这些人才,纽约市政当局和企业共同投资改善城市的宜居性,以期吸引人才并确保他们成为长期的居民。

  当然,纽约在打造城市品牌方面,还有一个35年来独领风骚的经典范例——“我爱纽约”的系列广告,它始于1977年,2008年对原先的策略稍加改变后再度和世人见面。这个平面设计师米尔顿·格拉瑟的作品,如今可用“多媒体”来形容:著名的“红心”标志出现在报刊、橱窗、宣传栏、出租车、圆领衫、咖啡杯和开关按钮上。

  匹兹堡:从“环境灾区”到“宜居城市”

  美铝董事长兼首席执行官 柯菲德:

  匹兹堡曾是美国重工业的中心。凭借当地丰富且廉价的煤炭储备,匹兹堡的工厂一度生产了全美三分之一的钢铁,雇佣了该城市一半的劳动力。与此同时,这一现象也带来了沉重的环境代价:大量排放的二氧化硫和氮氧化物污染了空气,形成烟雾和酸雨。

  匹兹堡的钢铁工业在全球竞争中逐渐走向衰落,真正使其重生的却是一场环境危机。自环境危机发生后,该城在改善空气质量方面采取了大刀阔斧的举措。比如,颁布了一系列法令,要求减少工业和家庭燃煤取暖造成的大气颗粒物排放。有两个因素导致了人们对环境行动的拥护:首先,人们纷纷搬到郊区寻求更清洁的空气;其次,单车,匹兹堡的各企业面临着吸引人才回到城市继续工作的挑战。

  匹兹堡对该事故的响应体现了政府与商界合作的益处。新成立的烟雾控制署指导违反规定的人如何改进,而不是处罚。其执行新条例的态度,更倾向于教育而非惩戒。该城市还鼓励当地企业家开发环境技术以减缓排放。一年内,该市市中心能见度改善了67%;5年后,人们得以享受到89%的阳光。

  2008年,该市市长LukeRavenstahl成立了可持续发展和能源效率办公室,以监督和协调各种可持续发展举措。他还成立了绿色政府工作小组,制定了匹兹堡气候行动计划,一年两次评估排放水平和减排工作计划。匹兹堡矢志成为绿色建筑和可持续性结构方面的模范城市,建造了全球最大的绿色会议中心。 2009年,该市承办了G-20峰会,为世界各国领导人了解如何利用可持续发展举措和城市再生来促进经济提供了第一手的研究案例。

  除了环保方面,匹兹堡还在可持续发展道路上将发展重点放在金融、医疗、教育、环境和技术等多个领域。如今,只有美国钢铁公司仍作为该市十大雇主之一尚存,取而代之的是各金融机构的总部,如联邦投资者公司、纽约梅隆银行、PNC金融服务集团以及1600多家技术和研究公司,比如苹果、谷歌、英特尔和迪斯尼研究公司。

  该市最大的雇主是匹兹堡大学医学中心,提供了4.8万个就业机会,目前匹兹堡众多生物医学和医疗保健公司正依托该中心开展。企业家、研究人员、科学工作者正在驱动着匹兹堡焕发新生。

  柏林:从分裂的城市到政治文化之都

  西门子股份公司总裁兼首席执行官 罗旭德:

  德国没有一个城市能像柏林那样在如此短的时间内重塑自身。仅仅50年,柏林就从一个分裂的城市变身成为德国的政治和文化之都。如今,柏林可谓是城市“软实力”领域的典范。

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